近日，北京工艺美术研究院联合“营造工坊”共同打造的京味文化IP——“爷与豆汁儿”系列之“福禄寿财”正式亮相。作为中国传统文化的传承平台，工美希望通过京味文化IP的联合打造，唤起年轻一代对于中国传统文化的兴趣。同时，也希望与“营造工坊”及更多的国潮风格设计工作室共同打造传统文化元素的标准，为设计行业提供一套可行性高、便于操作的传统文化元素解决方案。
（图说：“福禄寿财”之“寿”）
近年来，我们正经历着第三波“国货运动”，从Made In China的无品牌时代，到故宫、李宁、大白兔奶糖的品牌二次崛起，国潮风格的设计与年轻一波受众的审美发挥了巨大的推动作用。2020，“文化立国”已成为国家重要战略之一，无论是年轻人的“日常汉服党”，还是“爱上故宫”的火爆，都不难看出，他们致敬传统，有为传统文化买单的强烈意愿，因此，真正的传统文化正亟待以新的形式回归到人们的面前。
北京工艺美术研究院是中国工艺美术理事单位，作为工艺美术行业的老字号，工美一直希望传统文化能被更多年轻人接受，而这个想法，恰巧与“营造工坊”完美契合。“营造工坊”是以中国传统设计元素为基础，打造传统文化的运营平台。平台早期以“中国城市IP形象”入手，用贴近年轻人的视角，潮流的理念，讲述传统文化是什么。“爷与豆汁儿”系列就是北京京味文化代表作之一。
（图说：“爷与豆汁儿”系列）
本次联合所发布的“福禄寿财”四种形象，是“营造工坊”平台上入驻的第一个形象“爷与豆汁儿”的延展作品，其代表了中国传统的四种祝福寓意，形象中植入了极具工美风格的云纹、缠枝纹、水纹等多种中国传统纹样。
（图说：“福禄寿财”采用云纹、缠枝纹、水纹等多种中国传统纹样）
据悉，接下来“营造工坊”与工美会继续深度合作，未来会将节气、习俗、传统职业等内容，运用标准的传统文化元素，结合当下年轻人喜闻乐见的内容与传播渠道，献上更多传统文化力作。
