(记者 林秀敏)7月下旬，位于长江和沱江交汇处的四川泸州市，遭遇50年一遇的特大洪水。据报道，泸州老窖的千年国窖池疑似在洪水中被淹，一起受灾的还有国窖酒的重要原料——数万亩有机红高粱基地。但据泸州老窖官网报道，当地政府和泸州老窖对这次暴雨洪水准备充分，抢险有力，最终“国宝窖池安然无恙避险情”。
可是，四川泸州市上马镇却没那么幸运，2012年7月底，上马镇场镇街道被淹没大半，商户、学校、农田无一幸免。据新华社报道，四川泸州市纳溪区上马镇连续40多年汛期被淹，有时一年被淹两三次。事实上，只需要1400多万元修好一段长1044米的河堤，就能避免上万人每年被洪水侵害。
而与此同时，泸州老窖发布了亮丽的半年报，集团董事局主席谢明透露，将投资10亿在武汉修建物流园。试问泸州老窖：既然感恩社会，能否捐助上马镇父老乡亲修筑一段保家卫园的河堤呢？
中国经济网(微博)记者曾多次联系泸州老窖相关负责人，遗憾的是他们手机不是关机就是无人接听。财经作家、整合营销专家以及企业社会责任研究者韦三水认为，虽然现在白酒股票备受国人追捧，但中国白酒行业对待品牌危机的管理极其不成熟，模式太传统，很容易遭受打击。泸州老窖受灾情况不透明，不但造成了投资人的困惑，引发了股市动荡，也使泸州老窖品牌严重受损，这样的品牌营销是失败的。
泸州老窖网站三篇文章记述抗洪抢险
7月23日，泸州老窖网站报道称，7月21日晚上，泸州市气象台发布了暴雨红色预警，泸州老窖公司高度重视。根据泸州市委、市政府关于切实做好当前防灾救灾工作的安排，泸州老窖组织人员召开紧急会议，启动救灾紧急预案，对公司所辖的三星(微博)街、罗汉、小市、园区等地进行抗洪救灾部署。
同日晚些又发表了一篇报道：此次泸州洪灾堪称50年不遇，人们无不为中国两大活文物之一的1573国宝窖池群担心，而洪峰过后，1573国宝窖池群却安然无恙。
7月24日，泸州老窖集团董事局主席谢明、泸州老窖集团总裁张良在其官网发表感谢信称，泸州老窖集团能从特大洪灾中挺过来，能取得抗击特大洪水的全面胜利，离不开各级领导和社会各界的关心，离不开广大员工齐心协力、舍小家顾大家的倾情付出！“在此，我们代表泸州老窖核心管理团队向大家表示最衷心的感谢，并致以最崇高的敬意！”
泸州老窖抗洪抢险不遗余力是毋庸置疑的，据韦三水介绍，这次洪水对泸州老窖，乃至泸州整个酒业影响巨大，主要因为酒业的品牌营销模式过于传统，经不起任何事件的冲击。泸州老窖有没有进水，公司表态前后矛盾，已经引发股市动荡，如果被证实确实进水，对泸州老窖的打击将是致命的。
泸州40年每年都淹半条街 1公里防洪堤就能缓解
据报道，四川泸州市上马镇自20世纪六七十年代起，每年都会被淹，有时一年被淹两三次。2012年7月底，上马镇场镇街道被淹没大半，水位达到3米高的大门顶部。上马镇党委书记朱成芬称，若能修一段1公里多的防洪堤能够缓解被淹的情况，但所需的1400万元的经费没有来源。
村民说，上马镇地势低洼，有永宁河、洞沟河等6条河流穿场镇而过，导致该镇在每年夏天一降大雨就被淹。据今年73岁的上马镇退休党委书记王友良介绍，从60年代末70年代初开始，上马镇在每年的汛期都会被淹掉半条街。“最大的一次洪灾是1995年，当年上马镇被淹没了三次。”
面对每年被淹的场镇，当地党委政府曾想过搬迁，但如今上马镇有6000多名常住人口，2500多名流动人口，同时还有3000多名学生。“对学校、商铺以及工厂进行搬迁，显得很不现实，搬迁费用实在大得没法估算。”朱成芬说，“但如果能修一段1公里多的防洪堤，则能够在很大程度上减少每年汛期被淹的情况。”
泸州财政富庶城镇年年被淹 老窖被疑做秀
泸州财政富庶，为何辖下还有年年被淹的城镇？政府“不差钱”，民生何艰？殊不知，上马镇的不幸正是来自于泸州的“富”，如果泸州系贫困地区，上马镇的防洪工程或许可以入列“贫困县”扶贫项目，由国家政策资金扶持，也许早就解决了水患。
正当上马镇苦于凑不到修河堤的钱时，而更让人心凉的还有泸州号称中国酒城，中国两大著名白酒品牌“泸州老窖”和“郞酒”均是泸州支柱性企业，2011年泸州老窖产品实现销售收入56.4亿，郞酒销售收入达100亿元。泸州老窖在《2011年度社会责任报告》中写道：“过去一年，满怀感恩的泸州老窖，以高度的社会责任感关注文化、关注民生、关注环保、关注公益，共同推动社会进步，用实际行动服务行业、传承文化、主动承担社会责任。捐资助学、扶贫济困、参与灾后重建等一系列公益活动让泸州老窖赢得了社会的尊重。”
有媒体评论说，泸州老窖的报告字里行间洋溢着企业高度的社会责任感，但就在它眼皮底下，上马镇年年在水患中民不聊生，不能不说，这家上市公司“作秀”式报告糊弄股东之嫌。
泸州老窖上半年报表亮丽 谢明十亿武汉建物流园
8月8日晚间，泸州老窖公布了2012年半年度报告。公告显示，报告期内，公司实现营业总收入51.92亿元，同比增长45.67%；归属于上市公司股东的净利润20.08亿元，同比增长42.44%；基本每股收益1.437元。
此外，据泸州老窖集团董事局主席谢明透露，根据武汉在物流方面的比较优势，泸州老窖已决定在武汉投资10个亿，建物流园区。谢明感慨，“湖北是东西部的连接地，也是一块九省通衢的宝地。”此前，泸州老窖的酒是通过铁路运送出去，每到十一十二月份就出现运输困难。为此，谢明透露，将投资8亿元在武汉新洲建设其全国最大的物流园区。往后，在泸州生产的酒先走水路运送到武汉，再通过武汉四通八达的交通运送到全国各地。
记者试问：年年盈利，岁岁丰收，大手笔投资的同时，泸州老窖能否拿出部分资金回馈社会，捐助上马镇父老乡亲修筑一段保家卫园的河堤呢？
